Campanha criada pela Ogilvy anuncia o vestibular realizado no próximo dia 30 de maio

A nova campanha da Anhanguera Educacional, criada pela Ogilvy, utiliza o slogan “A vontade de crescer não sai da sua cabeça. Faça Anhanguera” para divulgar o Vestibular de Inverno (www.vestibulares.br), que será realizado no próximo dia 30 de maio (domingo). Veiculada nos estados de São Paulo, Distrito Federal, Rio Grande do Sul, Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais e Santa Catarina, a campanha acaba de ir ao ar com filme, anúncios, spots, mídia exterior e internet, além de material de ponto-de-venda espalhado pelas unidades e ações dirigidas aos alunos inscritos.

O objetivo é aumentar o acesso ao ensino superior, gerar visibilidade e awareness junto ao target da marca Anhanguera, formado por pessoas entre 18 e 35 anos, das classes B e C. “Esperamos transformar a Anhanguera na primeira opção entre os jovens trabalhadores que buscam ensino superior de boa qualidade e preço acessível como forma de melhorar de vida e crescer profissionalmente”, destaca Renato de Paula, diretor regional da OgilvyOne para a América Latina.

O conceito criativo da campanha – “se a vontade de crescer não sai da sua cabeça, seu lugar é a Anhanguera” - dá sequência à plataforma de empregabilidade, posicionamento que foi lançado em 2009 e que explora a relação entre o estudante e o mercado de trabalho, mantendo a assinatura “você bem preparado, você bem empregado”.

A ambição de crescimento profissional de um dos personagens que participam do filme, por exemplo, é materializada por meio da imagem de uma carteira profissional, que aparece em um ícone em 3D, posicionado acima da cabeça da pessoa. “Um emprego melhor, uma promoção, uma vida mais confortável. Todo mundo tem uma ambição”, diz a locução em off, ilustrada pela cena de um rapaz sendo contratado.

“A Anhanguera nasceu com a ambição de ajudar cada vez mais pessoas a crescer. Um ensino acessível, que acelera o crescimento profissional é o caminho para a realização. A ambição da Anhanguera é realizar a ambição dos nossos alunos”, comenta George Neiva, diretor de marketing da Anhanguera Educacional, que acaba de saltar do 37º para o 29º lugar no ranking das marcas mais valiosas do Brasil em 2010, de acordo com pesquisa realizada pela Revista IstoÉ Dinheiro.

Reconhecimento

A presença da Anhanguera entre as marcas mais valiosas do Brasil mostra que a empresa está no caminho certo, do planejamento estratégico à criação, da produção à gestão das campanhas. “É o reconhecimento de uma parceria que nos enche de orgulho”, diz Renato de Paula. Segundo ele, a Anhanguera Educacional é um cliente que demanda um trabalho arquitetado em 360º, com objetivo de trazer novos alunos e com estratégias em todas as disciplinas, de forma integrada.

Premiação

O reconhecimento aparece também por meio da conquista de prêmios. A Anhanguera Educacional conquistou dois ouros e uma prata no 16º Prêmio ABEMD (Associação Brasileira de Marketing Direto), anunciado no último dia 11 de maio, em São Paulo. As peças premiadas foram: Campanha de Vestibular Anhanguera Jul/09 (dois ouros) e “Campanha Conselho de Amigo (prata). A primeira aumentou de 90% para 94% a média de entrega de emails. Fez ainda com que as aberturas únicas passassem de 39% para 49% e elevou ainda a média de clicks únicos, que saltou de 33% para 37%. No Call Center, a média de contatos efetivos foi superior a 67% em todas as comunicações. Já na segunda campanha, conquistou a adesão de mais de cinco mil pessoas. O objetivo era engajar alunos, professores e funcionários de todas as unidades para indicar a Anhanguera para amigos e conhecidos.

Sobre a Anhanguera Educacional

Ao longo da sua trajetória a Anhanguera Educacional vivenciou diversas fases de crescimento: a primeira, de expansão dos seus cursos superiores e da sua base física, até 1998; a segunda, de otimização e qualificação dos seus currículos e projetos pedagógicos, até 2003; e a terceira, de reorganização estrutural, administrativa e financeira, sendo essa última com o ingresso de novos parceiros-sócios e investidores. Hoje, é reconhecida como a maior organização privada do setor de ensino profissional do Brasil, com mais de 250 mil alunos.

Sobre a Ogilvy Brasil

A Ogilvy Brasil (www.beingmoredavid.com) faz parte da OgilvyWorldwide, subsidiária do WPP (NASDAQ: WPPGY). É uma das maiores redes de comunicação do mundo, com mais de 450 escritórios em 128 países. Entre seus clientes, estão: IBM, Unilever, Coca-Cola, Motorola, Tetra Pak, Claro, Kraft Foods, Magazine Luiza, DuPont, L´Occitane, Burger King, Castrol, Allianz, Anhanguera Educacional e Gerdau. A Ogilvy Brasil opera no País por meio das seguintes unidades de negócios: Ogilvy & Mather (publicidade), OgilvyOne (marketing de relacionamento), OgilvyInteractive (internet), Neo@Ogilvy (mídia digital), OgilvyOne Consulting (consultoria em CRM), OgilvyAction (ativação de marca), OgilvyHealthworld (comunicação para saúde e bem-estar), Etco Ogilvy (varejo) e Ogilvy PR (relações públicas).

FICHA TÉCNICA

FILME

AGÊNCIA - OGILVY ONE

TÍTULO - NÃO SAI DA CABEÇA

DURAÇÃO - 1x60 e 2x30

PRODUTO - VESTIBULAR 2010

CLIENTE – ANHANGUERA EDUCACIONAL

VP NACIONAL DE CRIAÇÃO - ANSELMO RAMOS

DIRETOR DE CRIAÇÃO - REINALDO CESAR (JUNIOR)

DIRETOR DE ARTE - FERNANDO PASSOS

REDATOR - MARISA RIGON

DPTO DE RTVC - NANA BITTENCOURT / MAURICIO GRANADO

ATENDIMENTO - DENISE CARUSO / LAURA ALZUETA / ELIANA OLIVEIRA

APROVAÇÃO CLIENTE - GEORGE NEIVA / PAULA AGUIAR

PRODUTORA - BRASILEIRA FILMES LTDA

DIRETOR - BIA FLECHA

CARACTERÍSTICAS - 16MM

PRODUTOR EXECUTIVO - MAGDA BARBIERI

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA - ALEX SERNAMBI

EQUIPE PRODUÇÃO - BRASILEIRA FILMES

MONTADOR - CAIO COBRA

PÓS-PRODUÇÃO - SEAGULLS (BALÕES) / Sumatra Visual Effects

(FACHADA 3D)

FINALIZAÇÃO - CASABLANCA

FINALIZADOR - EDISON CARLOS NAKAYAMA

ELENCO - ALINE LAGO/  DENIS PIMENTEL ( PRINCIPAIS )

PRODUTORA SOM - JUNK/OM

DIREÇÃO - OTAVIO DE MORAES

PRODUÇÃO - JUNK/OM

CRIAÇÃO TRILHA - JUNK/OM

MAESTRO - OTAVIO DE MORAES

LOCUÇÃO - RUBENS CARIBE

MÍDIA IMPRESSA

TÍTULO: NÃO SAI DA SUA CABEÇA

CLIENTE: ANHANGUERA EDUCACIONAL

PRODUTO: VESTIBULAR

AGÊNCIA: OGILVYONE

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: REINALDO CESAR JR.

CRIAÇÃO: FERNANDO PASSOS E MARISA RIGON

PRODUÇÃO/AGÊNCIA: ANTONIO CARLOS

ATENDIMENTO: DENISE CARUSO / LAURA ALZUETA

DIREÇÃO/FOTOGRAFIA: FAUSTOLO MACHADO

FOTOLITO: BURTI

PRODUÇÃO GRÁFICA: ANTONIO CARLOS

ART BYER: ESTER CALACHI

APROVAÇÃO: GEORGE NEIVA  / PAULA AGUIAR

DIGITAL

TÍTULO: NÃO SAI DA SUA CABEÇA

CLIENTE: ANHANGUERA EDUCACIONAL

PRODUTO: VESTIBULAR

AGENCIA: OGILVYONE

DIRETOR DE CRIAÇÃO: REINALDO CESAR JR

REDATOR: NATHALIE LOURENÇO E RODRIGO FREDERICO

DIRETOR DE ARTE: OCTAVIO LONGUINETTI

ATENDIMENTO: DENISE CARUSO / LAURA ALZUETA/FELIPE OBARA/ BIA

ANDREUCCI

SUPERVISOR DE PRODUÇÃO: FELIPE OBARA

COORDENADOR DE PROJETO: FELIPE OBARA

APROVAÇÃO CLIENTE: GEORGE NEIVA / PAULA AGUIAR